Cos'è lo slogan:
Il lo slogan è una breve parola o frase facile da ricordare, uno slogan originale e potente, spesso utilizzato nella pubblicità e nella propaganda politica come frase identificativa. Inoltre, ci si aspetta che generi fiducia nell'interlocutore o nel pubblico a cui è diretto il messaggio.
Slogan è un termine derivato dall'inglese, slogan, la cui origine etimologica è gaelica, sluagh-ghairm (pronunciato 'slo-gorm'), dove sluagh significa esercito e ghairm corrisponde a piangere o urlare. Sluagh-ghairm Sarebbe quindi il "grido di battaglia" che identificava un certo gruppo.
Caratteristiche dello slogan
Uno slogan, per essere efficace, deve soddisfare queste caratteristiche:
- Dovrebbe essere facile da ricordare- Uno slogan è una frase accattivante che le persone associano rapidamente a un prodotto, servizio, evento o personaggio pubblico.
- è distintivo: riassume le principali qualità di ciò che si vuole offrire.
- Trasmetti sentimenti positivi: lo slogan dovrebbe creare una connessione positiva tra il marchio e il consumatore.
- Dovrebbe essere breve: L'uso di poche parole che siano anche concrete contribuirà ad aumentare l'impatto del messaggio.
- È ad uso esclusivo: è una frase unica del marchio.
- Frasi versatili: le parole utilizzate devono rispondere al contesto dei diversi paesi in cui verranno utilizzate. Nel caso di campagne internazionali, una frase può essere efficace in un paese ma non in un altro, e di questo bisogna tener conto.
Esempi di slogan
Ci sono diversi esempi di slogan famosi che non solo hanno guidato i marchi a cui si riferiscono, ma hanno anche generato un effetto ricordo che è andato oltre il regno della pubblicità per stabilirsi nel linguaggio quotidiano. Ecco alcuni esempi di slogan efficaci:
- "Perché ne vale la pena (Il vero, marchio di cosmetici).
- "Lo adoro" (McDonald's)
- "Non puoi mangiarne solo uno" (patatine fritte Lay's).
- "Ci sono cose che il denaro non può comprare. Per tutto il resto, c'è MasterCard" (carta di credito).
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Usi dello slogan
Sebbene la parola slogan sia immediatamente associata alla pubblicità di prodotto, viene utilizzata anche nelle campagne elettorali o nella promozione di eventi di massa.
In genere, l'uso dello slogan è strettamente legato al logo del marchio, ma questa non è una regola. Ci sono infatti marchi che non hanno uno slogan, come una catena di caffetterie Starbucks, o che l'hanno usato ma ne hanno fatto a meno, come fa Microsoft dal 2012.
Uno slogan concentra l'intera identità di un marchio in una frase molto breve. Da qui la sua rilevanza nel processo di creazione e nella successiva strategia di comunicazione dell'azienda.
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