Qual è il ciclo di vita di un prodotto:
Il ciclo di vita di un prodotto (CVP) definisce le fasi che un prodotto attraversa dalla sua nascita al suo declino.
Il ciclo di vita di un prodotto è un termine coniato per la prima volta nel 1965 dall'economista americano Theodore Levitt nel suo articolo "Exploiting the life cycle of a product" per la pubblicazione Harvard Business Review.
La conoscenza del ciclo di vita di un servizio o prodotto è importante per poter identificare la fase in cui si trova il prodotto al fine di generare la strategia appropriata al fine di reintrodurre, rilanciare o riprogettare il bene o servizio per perpetuarne il reddito.
Nel marketing o marketing, Philip Kotler definisce il ciclo di vita di un prodotto come le fasi che attraversa un bene o un servizio, definite dai profitti e dalle perdite che si generano.
Fasi del ciclo di vita di un prodotto
Il grafico del ciclo di vita del prodotto Levitt mostra quattro fasi: introduzione, crescita, maturità e declino, con la fase di maturità in cui verranno generati i maggiori profitti.
Tipi di cicli di vita del prodotto
Nella gestione, l'obiettivo è mantenere il prodotto all'interno della fase di maturazione il più a lungo possibile. Per fare ciò, vengono utilizzate strategie marketing, pubblicità e campagne per alterare il comportamento del ciclo. Vengono definiti diversi tipi di cicli di vita che i prodotti possono presentare:
- Ciclo classico: Come suggerisce il nome, presenta il comportamento classico definito da Levitt.
- Ciclo di maturità stabile: non ci sono segni di declino.
- Ciclo-riciclare: cicli classici dove si mantengono piccoli alti e bassi che oscillano tra crescita e declino.
- Ciclo di aumento o diminuzione delle vendite: indica l'andamento del conto economico.
- Ciclo di mercato residuo: rappresenta l'utilizzo di ciò che resta del mercato alla fine del ciclo di vita del prodotto a causa dell'estinzione del mercato in cui si trova.
- Ciclo di penetrazione rapida: la fase di sviluppo o introduzione del prodotto è ridotta, il che significa un quadro inferiore delle perdite di investimento iniziali.
- Ciclo di rilancio successivo: cerca di mantenere una crescita costante con cali minimi e prevedibili.
Esempio di ciclo di vita di un prodotto
Tutti i beni o servizi hanno un ciclo di vita e il tempo trascorso nelle diverse fasi dipende dal piano di marketing eseguito. Un vero esempio del ciclo di vita di un prodotto è quello della bevanda Coca-Cola che fu introdotta sul mercato nel 1886 come bevanda medicinale.
Nella sua fase di crescita, il prodotto Coca-Cola è stato trasformato in una bibita con una bottiglia distintiva nel 1915, accompagnato da una forte campagna pubblicitaria che ne ha enfatizzato il sapore.
Coca-Cola raggiunge la sua fase di maturità con il suo marketing globale. I piani di marketing di Coca-Cola hanno mantenuto il prodotto nella sua fase matura per più di 100 anni introducendo la bevanda in lattina, campagne pubblicitarie che enfatizzano valori come amicizia e giocosità e introducendo sapori in base a specifici segmenti di pubblico demografici.
Attualmente la bevanda Coca-Cola, nonostante la presenza di forti competitor, è riuscita a mantenere questo trend evitando la fase di declino sfruttando il ciclo dei successivi rilanci per continuare ad essere uno dei soft drink più venduti.
