Cos'è il meme:
Popolarmente, un tipo di contenuto che si diffonde attraverso i social network è noto come meme, che consiste nell'associazione deliberata di elementi (ad esempio un'immagine e un testo) nella stessa unità significativa, che si traduce nella rappresentazione di un'idea, concetto, opinione o situazione. Di solito sono chiamati specificamente meme internet.
I meme hanno acquisito un grande valore come manifestazione culturale, poiché non solo occupano un ruolo nella società digitale come forma di intrattenimento, ma comunicano anche valori e matrici di opinioni. Permettono, quindi, di registrare o catturare le idee-forza che si muovono nell'immaginario collettivo.
Per esempio:
Sebbene la forma più popolare del meme sia l'immagine con testo associato, anche i video modificati o i file audio si qualificano come meme.
Origine della parola meme
La parola meme è stata creata da Richard Dawkins nel 1976, molto prima dell'avvento di Internet. È un neologismo che deriva dall'adattamento tra la parola inglese gene (che significa gene) e le parole memoria sì mimesi (imitazione).
Dawkins ha introdotto per la prima volta la parola meme nel suo libro Il gene egoista, inquadrato nelle teorie della diffusione culturale. Originariamente si riferiva a un'unità minima di informazione culturale che viene trasmessa da soggetto a soggetto e di generazione in generazione, mediante insegnamento, imitazione o assimilazione. In questo modo, i memi stanno alla cultura come i geni stanno alla biologia.
Nel loro senso originale, i memi spaziano da idee a espressioni verbali, gesti, teorie, opinioni e tutti i tipi di valori e beni simbolici che competono tra loro per essere trasmessi e integrati come parte della cultura consolidata.
La natura innovativa, virale e influente dei meme di Internet divenne presto un fenomeno di enorme interesse per le scienze sociali e della comunicazione, con conseguente appropriazione del nome creato da Dawkins.
Origine ed evoluzione dei memi
Alcuni collocano lo sfondo del meme nel famoso video animato "Dancing Baby", "Baby Cha-Cha" o "the Oogachacka Baby", che è stato ampiamente diffuso attraverso il World Wide Web e dalla posta elettronica nella seconda metà degli anni '90, al punto da essere apparsa nelle serie TV più viste dell'epoca, Ally McBeal.
Schermata di "Bambino danzante"
I meme di Internet, come li conosciamo, sono apparsi approssimativamente tra il 2000 e il 2002. Il loro processo di evoluzione e viralizzazione è strettamente correlato alla funzione principale di Internet: condividere le informazioni, un processo che è stato facilitato dallo sviluppo dei principali social network: Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, WhatsApp e altri.
Insieme a questo, l'elaborazione dei meme si è moltiplicata grazie alla comparsa di pagine e applicazioni (app) che offrono servizi come generatori di meme, nonché database.
Il ruolo dei meme
A livello elementare, i memi hanno la funzione di trasmettere un messaggio. Può essere un'opinione, un concetto o un'idea. Non è raro che i meme si trasformino in umorismo e/o ironia.
In ogni caso, i meme sono espressione dei valori che circolano nella società e concorrono a diventare egemoni. Il suo successo, però, dipende dal fatto che il destinatario condivida gli stessi riferimenti culturali del mittente del messaggio.
A un altro livello, molti meme collaborano alla propaganda di persone o prodotti mascherati. Per questo motivo, il meccanismo della viralizzazione dei meme è spesso associato a campagne di marketing virale che, indirettamente, posizionano una figura o un prodotto nel mercato, rendendolo un riferimento riconoscibile prima o dopo il lancio ufficiale.
Caratteristiche dei meme
Secondo Limor Shifman, i meme che riescono a diventare virali sono caratterizzati dalla condivisione dei seguenti elementi:
- Longevità: cioè la capacità di significare nel tempo;
- Fertilità: il messaggio è chiaro, che ne aumenta l'incidenza e la possibilità di replica;
- Fedeltà nella replica: il significato originale del meme viene mantenuto nella replica.
Tipi di meme Internet
Secondo il formato
Meme dell'immagine:
Questo tipo di meme utilizza l'associazione di immagini e testo. L'interrelazione tra tutti questi elementi genera un nuovo significato.
Per esempio:
Facce Internet
Sono quei memi di immagini che associano un volto espressivo a qualche frase o ragionamento. Di norma, queste facce sono tipizzate.
Per esempio:
- Fuuuu
- Faccia da poker
- Per sempre solo
- Faccia da stupido
- ok
- LOL Face
- Sfida accettata
- ragazzo di cereali
Esempio di icone più utilizzate nei meme di tipo Internet Faces.
Meme nel testo
Sono quelli che usano solo il testo. Molte volte sono uno screenshot preso da un'applicazione come Twitter.
Per esempio:
Video meme
Sono meme che utilizzano video modificati, sia nella sequenza visiva che con l'introduzione di un nuovo doppiaggio.
Secondo il tema
Meme sociali
Cercano di creare consapevolezza sui problemi sociali. Possono riferirsi a politiche, economiche, religiose, ecc.
Per esempio:
Meme riflettenti
Sono quelli volti a fornire consigli di auto-miglioramento e frasi ispiratrici.
Per esempio:
Meme umoristici
Usano l'umorismo come forma di intrattenimento. Spesso ricorrono all'ironia. Molte volte sono anche un veicolo per la trasmissione di opinioni.
Per esempio:
Situazione meme
Sono quelli che rappresentano una situazione che si manifesta frequentemente nella vita quotidiana, e che in qualche modo rispecchia i problemi che devono essere affrontati.
Per esempio:
