Qual è la pubblicità?
Pubblicità È un tipo di comunicazione commerciale per la presentazione, la promozione e la diffusione di prodotti o servizi. È un ramo del marketing.
La pubblicità è diffusa attraverso annunci commerciali attraverso i media (tradizionali o non tradizionali), con l'obiettivo di informare e persuadere il pubblico spettatore a compiere un'azione di consumo, cioè ad acquistare o acquisire qualcosa.
La pubblicità si fa attraverso campagne pubblicitarie, che sono un insieme di azioni, strategie e comunicazioni che vengono svolte con l'intenzione di attirare l'attenzione di un determinato pubblico (chiamato anche pubblico di destinazione o bersaglio) su un determinato prodotto o servizio.
Le campagne pubblicitarie vengono realizzate con diversi obiettivi: aumentare il consumo di un determinato prodotto, inserire un marchio o un prodotto nel mercato, posizionare o riposizionare l'immagine di un marchio, generare richiamo nella mente del consumatore di un marchio, ecc.
Pubblicità, per aumentare l'efficacia della tua comunicazione e realizzare l'azione di acquisto, puoi utilizzare diversi tecniche pubblicitarie: fare appello alle emozioni del pubblico, affidarsi a testimonianze o dimostrazioni, utilizzare drammatizzazioni di situazioni quotidiane, tra gli altri.
Con queste tecniche, la pubblicità cerca solo di risvegliare il desiderio, l'interesse o il fascino dei potenziali consumatori per un prodotto o servizio.
Oggi la pubblicità è una disciplina che si nutre di molti altri ambiti del sapere, come la comunicazione sociale, la psicologia, la sociologia, l'antropologia, la statistica o l'economia per comprendere il modo migliore per comunicare un messaggio pubblicitario, raggiungere un pubblico e misurare i risultati ottenuti.
Poiché gli obiettivi della pubblicità sono eminentemente commerciali, si differenzia in modo importante dalla propaganda, che persegue obiettivi politici, religiosi o sociali nelle sue comunicazioni.
Differenza tra pubblicità e propaganda
Pubblicità e propaganda sono cose diverse, anche se condividono alcune caratteristiche.
Ad esempio, sia la pubblicità che la propaganda presentano, promuovono e diffondono un messaggio al pubblico degli spettatori con l'obiettivo di attirare la loro attenzione, persuaderli, produrre un cambiamento nel loro comportamento o indurli a compiere un'azione.
La differenza tra propaganda e pubblicità è che il la pubblicità ha uno scopo commerciale: presentare un prodotto o un servizio per generare un'azione del consumatore. Invece, il la propaganda cerca di trasmetterci idee o opinioni, siano questi politici, religiosi, filosofici o sociali, senza scopo di lucro.
Così, mentre la pubblicità ha uno scopo commerciale, la propaganda ha uno scopo fondamentalmente morale.
Esempi di pubblicità sono quelle che promuovono l'educazione ambientale, la lotta alla droga o la discriminazione razziale, ma anche una campagna politica. Sono, quindi, messaggi che cercano di diffondere informazioni, sensibilizzare, persuadere o modificare comportamenti senza cercare profitto.
Pubblicità subliminale
La pubblicità subliminale comprende un tipo di pubblicità sonora, visiva o audiovisiva che contiene messaggi non espliciti o non percepiti consapevolmente dalle persone, al fine di creare stimoli e influenzare il comportamento del pubblico per generare un'azione di consumo.
In teoria, la pubblicità subliminale mira a manipolare il subconscio delle persone senza che se ne rendano conto. Per questo utilizza tecniche come immagini nascoste, illusioni visive, doppi significati, emissioni a ultrafrequenza, ecc.
Tuttavia, non è stata dimostrata la misura in cui questi metodi di persuasione sono commercialmente efficaci.
Pubblicità ingannevole
La pubblicità ingannevole è quella in cui una pubblicità implica un messaggio contrario alle prestazioni effettive del prodotto o servizio commercializzato.
In questo senso, si tratta di un tipo di pubblicità disonesta, poiché la sua comunicazione mira a fuorviare i suoi destinatari, oa mettere a tacere o ovviare ad alcuni aspetti fondamentali del prodotto o servizio che potrebbero influenzare la decisione finale di acquisto.
Pubblicità ATL
Pubblicità ATL (acronimo di sopra la linea, che in inglese significa 'above the line') è il tipo di comunicazione commerciale che utilizza i mass media tradizionali, come televisione, radio, stampa, cinema o pubblicità esterna, per promuovere e diffondere un prodotto, sia un servizio, sia raggiungere un vasto pubblico con maggiore impatto e risonanza.
È un tipo di pubblicità per prodotti di largo consumo o alla ricerca di costruzione o posizionamento del marchio.
Pubblicità BTL
Pubblicità BTL (acronimo di sotto la linea, che in inglese si traduce 'under the line') è un tipo di comunicazione pubblicitaria non di massa, nota anche come guerrilla marketing, che utilizza l'ingegno, la creatività e il senso dell'opportunità per promuovere e diffondere un prodotto, bene o servizio, attraverso alternative canali a quelli tradizionali.
In questo senso propone un contatto diretto con il target di riferimento (la comunicazione è rivolta al suo specifico segmento) e utilizza strategie quali telemarketing, direct mail, pubbliche relazioni, punto vendita, merchandising, sponsorizzazione, collocamento del prodotto, vendita diretta, nonché pubblicità su internet e social network.
La pubblicità BTL genera un maggiore impatto, reazione e risposta da parte del target di riferimento, e consente inoltre di ottenere feedback immediati e dati concreti sull'efficacia della campagna pubblicitaria per la misurazione dei risultati.
Pubblicità digitale
La pubblicità digitale, pubblicità su Internet o pubblicità online, è quella che utilizza piattaforme digitali, in formato web o mobile, per promuovere e commercializzare un prodotto, bene o servizio e generare un'azione del consumatore nel pubblico.
La pubblicità digitale utilizza tutte le risorse disponibili su Internet, come pagine web, striscioni, social network, blog, e-mail, video, webinar o videoconferenze, podcast, SMS, tra gli altri.
Attualmente, la collocazione di pubblicità su Internet utilizza sistemi come Google Ads o Facebook Ads, che individuano gli interessi degli utenti a, in base a tale criterio, visualizzare gli annunci.
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