Cos'è la nicchia di mercato:
La nicchia di mercato è a piccolo segmento o gruppo a cui è diretto il servizio o prodotto commercializzato.
La nicchia di mercato è un termine utilizzato nel marketing o nel marketing per determinare il tipo di mercato specializzato a cui dirigere la propria strategia di marketing mix: prodotto, prezzo, distribuzione e comunicazione.
- Marketing.
- Marketing.
La nicchia si riferisce a un luogo in cui è possibile localizzare un prodotto o un servizio. Le nicchie create vengono identificate dai professionisti del marketing all'interno di un segmento di mercato le cui esigenze non sono state soddisfatte, costituendo un'opportunità di mercato.
I mercati di nicchia si riferiscono a un tipo di mercato e non a un tipo di attività. Secondo l'autore Philip Kotler, i mercati di nicchia sono gruppi con una definizione più ristretta rispetto ai segmenti di mercato.
All'interno di un segmento di mercato come il mercato della salute, ad esempio, possiamo trovare nicchie di mercato come la medicina tradizionale, la medicina alternativa e il cibo sano.
Possiamo trovare anche alcune aziende come Coca-Cola, ad esempio, che diversifica il suo prodotto in base alla nicchia di mercato individuata: "Light" per chi preferisce il senza zucchero, "Zero" per la nicchia precedente che non vuole sacrificare il sapore originale, Coca -Colla senza caffeina, Coca-cola di diversi gusti, ecc.
La nicchia di mercato si traduce in inglese come mercato di nicchia.
Nicchia di mercato e segmento di mercato
La nicchia di mercato è strettamente correlata ai segmenti di mercato che il marketer identifica in base a gusti e preferenze simili di un gruppo. All'interno dei diversi segmenti di mercato esistenti, cerchiamo di identificare una nicchia di mercato le cui esigenze non sono soddisfatte.
In questo modo si suddivide un grande mercato omogeneo per specializzare il servizio o prodotto per generare più valore, maggiore redditività e una chiara individuazione della concorrenza diretta.
Caratteristiche di una nicchia di mercato
Le nicchie di mercato sono caratterizzate dall'essere costituite da persone o aziende con criteri simili per stile di vita, dati demografici (età, sesso, professione), psicografici (preferenze di acquisto, motivazioni).
Inoltre, le nicchie di mercato sono una frazione di un segmento di mercato, identifica bisogni e desideri specifici e simili all'interno di un segmento, è costituito da individui o aziende con capacità economica e disponibilità a vedere soddisfatti i bisogni identificati e le dimensioni della nicchia Il mercato deve essere abbastanza grande da generare profitti.
