Che cos'è la campagna pubblicitaria:
Una campagna pubblicitaria sono azioni che fanno parte di un piano pubblicitario e di marketing strategico per promuovere la vendita di un prodotto o servizio.
Le campagne pubblicitarie seguono le linee guida di un piano media pubblicitario e delle strategie di marketing che definiscono il segmento a cui sono diretti gli annunci, le piattaforme di diffusione prescelte, i tempi indicati e la loro durata e le modalità con cui verrà trasmesso il messaggio desiderato.
Le campagne pubblicitarie utilizzano diversi tipi di strumenti di diffusione per raggiungere il loro scopo, come, ad esempio, manifesti pubblicitari in spazi pubblici, opuscoli di diffusione in luoghi chiave, striscioni pubblicità su pagine web e pubblicità nativa sui social network.
Le campagne pubblicitarie sono generalmente create e coordinate da agenzie pubblicitarie.
Tipi di campagne pubblicitarie
Le tipologie di campagne pubblicitarie assumono diverse forme di promozione definite dalla strategia di marketing che coordina le strategie pubblicitarie.
Queste strategie di solito valutano dove si trova il prodotto nel suo ciclo di vita al fine di rivitalizzare il prodotto e mantenerlo nella fase di crescita o stabilità.
In tal senso, alcune delle tipologie di campagne pubblicitarie in base al ciclo di vita del prodotto (CVP) sono, ad esempio:
- Lancio di campagne: garantisce la promozione di successo di un prodotto nella sua fase di introduzione.
- Campagne di aspettative: favorisce l'introduzione di prodotti in cicli di rapida penetrazione.
- Campagne di riattivazione: provoca guadagni nella fase di maturità.
- Campagne di manutenzione: serve come mezzo per stabilizzare la fase di maturità.
- Rilancio campagne: cerca di mantenere una crescita costante.
Altri tipi di campagne pubblicitarie sono definiti dalla forma di pagamento per annuncio, come ad esempio:
- Costo per mille impressioni (CPM): si tratta di campagne che considerano che il budget per ogni annuncio verrà pubblicizzato mille volte su una pagina.
- Costo per acquisizione (CPA): noto anche come marketing di affiliazione, fornisce all'inserzionista una percentuale dei guadagni della pagina.
- Costo per influenza: particolarmente popolare per youtuber, blogger oppure trendsetter e trendsetter con un alto numero di followers che ricevono offerte dalle aziende per lanciare le proprie campagne pubblicitarie.
- Costo per condurre- L'azienda paga per ogni potenziale cliente che si iscrive al sito web pubblicizzato.
- Pagamento mensile fisso: utilizzato nella pubblicità tradizionale che definisce giorni, settimane, mesi o anni per un poster in una posizione fisica strategica.
Con la comparsa della pubblicità digitale alla fine del XX secolo, un altro tipo di campagna chiamata SMO (Ottimizzazione dei social media). Sono campagne che utilizzano strumenti pubblicitari e di marketing per migliorare la tua presenza sui social network.
