Che cos'è un influencer?
UN influencer è un persona che ha credibilità sui social media o sulla blogosfera e che può "influenzare" l'opinione di grandi gruppi di persone.
In genere, influencer sono esperti in un argomento o sviluppano una linea di contenuti in modo coerente, il che li rende individui riconosciuti da un pubblico con cui condividono interessi comuni.
Il termine influencer è un anglicismo e un neologismo che la Royal Spanish Academy non riconosce ancora. Tuttavia, in spagnolo la parola "influencer" è usata come traduzione.
Il influencer Sono un fenomeno digitale tipico della massificazione dei blog e della comparsa dei social network (Facebook, Twitter, Instagram, tra gli altri).
Il suo potenziale, in termini commerciali, si è rivelato interessante per vari marchi e aziende, in quanto possono connettersi con il proprio pubblico di destinazione attraverso strategie di marketing che includono persone con presenza e popolarità negli ambienti digitali.
tipi influencer
Il influencer Possono essere classificati in base al loro numero di follower, all'area di competenza o al tipo di contenuto che sviluppano.
Influencer in base al tuo numero di follower
Esistono diversi criteri per quanto riguarda le cifre, ma in termini generali sono classificati come segue:
- Micro influencer: Hanno tra 5.000 e 25.000 follower attivi.
- Piccoli influencer: tra 25.000 e 200.000 follower attivi.
- Grande influencer: tra 250.000 e un milione di follower attivi.
- macro influencer: tra 1 e 7 milioni di follower attivi.
- Celebrità: più di 7 milioni di follower attivi.
Oltre al numero di follower, la percentuale di Fidanzamento, che si riferisce al livello di impegno che si genera tra i influencer e la sua base di fan.
Questi dati vengono calcolati tenendo conto di diversi fattori, come il numero di commenti su un post, il numero di volte in cui tale post è stato condiviso o salvato, il numero di piace o mi piace, tra le altre variabili.
Negli ultimi anni, i marchi e le società di pubblicità e marketing che collaborano con influencer Hanno affinato i loro criteri di selezione, considerando che attualmente esistono meccanismi per aumentare artificialmente il numero di follower.
Esistono aziende specializzate nella creazione e vendita di utenti falsi, generati da milioni di account di posta falsi e venduti in batch (500 follower, 1.000, ecc.). La sua accessibilità in termini economici fa sì che molte persone siano ricorse a questo meccanismo irregolare per aumentare in modo non organico la propria base di followers.
Quando ciò accade, si traduce in percentuali di coinvolgimento basse o talvolta nulle (commenti, Mi piace, condivisioni, ecc.). E poiché la maggior parte dei follower non sono reali o non mirano al segmento di interesse dei marchi, le strategie falliscono perché non c'è conversione (non vengono generate vendite).
Quindi, sebbene il numero di follower sia ancora considerato un criterio rilevante, molti marchi e aziende hanno messo a punto i meccanismi per rilevare influencer con falsi follower, detti anche influencer falso
Influencer in base alla tua area tematica
Sebbene ci sia una varietà quasi infinita di argomenti nel mondo digitale, il influencer più popolari sono nelle seguenti aree:
- Trucco: Truccatori professionisti o stilisti che condividono suggerimenti sulla loro area.
- Viaggi: persone che viaggiano e danno consigli sui luoghi da visitare e soggiornare.
- Gastronomia: chef, baristi, baristi o altri che condividono dettagli della loro professione. Possono anche essere persone normali che amano la gastronomia e sono diventate popolari condividendo contenuti sull'argomento, come ricette o consigli su dove mangiare.
- Maternità / Paternità / Genitorialità: mamme, papà o personale specializzato che condividono informazioni di interesse, consigli o aneddoti quotidiani su questi temi.
- Benessere/Fitness: allenatori sportivi di diverse discipline che condividono routine, ricette salutari o mostrano i progressi che hanno fatto nel loro corpo come risultato del loro allenamento.
- Moda: persone legate al mondo della moda, o interessate a questo argomento, e condividono consigli e dati su tendenze e buon abbigliamento.
- Salute: personale medico specializzato che condivide informazioni scientifiche sulla propria area di competenza e/o consulenza sanitaria.
- giocatore: Condividono le caratteristiche di un videogioco, la loro esperienza di gioco e le notizie sul settore.
- Divertimento: attori, cantanti, personaggi del mondo dello spettacolo.
Influencer nelle strategie di marketing
Una volta che una persona è diventata influencer Quando crei un pubblico reale interessato ai tuoi contenuti, generalmente il passo successivo è monetizzare il tuo potere di convocazione. Questo può essere fatto creando i tuoi prodotti o stabilendo alleanze commerciali con aziende e marchi.
Alcune delle strategie più comuni sono i post sponsorizzati, in cui il influencer fa una recensione (in testo, audio o video) su un particolare prodotto e per il quale ricevi un qualche tipo di pagamento, monetario, ricevi i suddetti prodotti in regalo o qualsiasi altro metodo precedentemente stabilito tra entrambe le parti.
In questi casi, è considerata buona pratica chiarire che si tratta di un post sponsorizzato o che viene pubblicizzato.
Un'altra strategia comune sono gli inviti agli eventi. I marchi invitano a influencer in modo che generi contenuti sull'evento (post, dirette, interviste) e li condivida con i suoi follower.
Le collaborazioni sono un altro modo per includere a influencer in una strategia di marketing. In questo caso, la persona contattata aiuterà a creare o migliorare un prodotto esistente, che porterà la sua firma o paternità.
Un esempio molto comune sono le collaborazioni tra artisti e brand di abbigliamento o calzature. L'artista (cantante, attore, designer) crea una collezione di abbigliamento o un modello di scarpe per un particolare marchio che è responsabile della produzione e della distribuzione del prodotto.
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