Cos'è l'isotipo:
Isotype si riferisce a quei loghi per identificare marchi, istituzioni, prodotti o servizi che consistono solo di un'icona e, quindi, fare a meno di qualsiasi elemento testuale.
La parola isotipo deriva dalle iniziali dell'espressione inglese "International System of Typographic Picture Education". Lo scopo di questo sistema era proprio quello di realizzare una comunicazione visiva attraverso elementi puramente visivi, non verbali. Il valore di questo tipo di proposta è stato rapidamente capitalizzato dal mondo pubblicitario a vantaggio del posizionamento del marchio nel mercato.
Affinché gli isotipi funzionino correttamente, devono prima superare una fase precedente in cui l'icona è accompagnata dal nome del marchio. Questo è il caso ben noto e diffuso del marchio Nike, che oggi è rappresentato solo con l'ala, simbolo della dea greca Nike.
La stessa cosa accade spesso con le icone dei marchi automobilistici e altri tipi di prodotti diventati egemoni sul mercato, come il simbolo Apple o Pepsi.
In ogni caso, sebbene il processo di branding basato su un isotipo sia più lungo, è in definitiva molto più efficace e visivamente potente di altri sistemi di comunicazione visiva.
- Logo.
- Imagotipo.
- isologo.
